マイクロソフトがBing Generative Searchを発表。AIを活用し、従来の検索を完全に刷新

知っておくべきこと

• Microsoft は、AI を活用した回答で検索結果を刷新する Bing Web 検索のアップデートを発表しました。
• 新しい検索結果ページには、AI によって生成された詳細な回答と、その AI 回答が抽出した厳選されたソースが含まれます。
• 従来の検索結果は、右側のサイドバーに AI 生成の結果と一緒に引き続き表示されます。
• 新しいエクスペリエンスは現在、一部のユーザーにのみ利用可能です。

Microsoftは、Bing Searchのメジャーアップデートを発表しました。このアップデートでは、AIをエクスペリエンスの中核に据え、検索結果ページを刷新します。現在、一部のユーザー向けに提供されているBing Searchでは、従来の検索結果に加えて、AIが生成した回答が検索ページに直接表示されるようになります。

ページの一番上には、AIが生成した回答が表示されます。これは、数百万ものソースをレビューし、最も正確な回答を提供するために大小さまざまな言語モデルによって作成されたものです。この回答はドキュメントインデックスに分解され、検索クエリ内の特定の主題についてさらに詳しい情報を提供できます。

Microsoft は、AI によって生成された新しい検索エクスペリエンスを次のように説明しています。

この新しいエクスペリエンスは、Bing の検索結果の基盤と、大規模言語モデル（LLM）と小規模言語モデル（SLM）のパワーを組み合わせたものです。検索クエリを理解し、数百万の情報源をレビューし、コンテンツを動的にマッチングし、AI が生成した新しいレイアウトで検索結果を生成することで、ユーザーのクエリの意図をより効果的に満たします。

検索ページでは、回答の下に AI 生成テキストの作成元となったソースも一覧表示され、Bing の厳選された AI エクスペリエンスに興味がない人のために、右側のサイドバーに従来の検索結果も表示されます。 

マイクロソフトは、検索におけるAIがウェブサイトに直接的なトラフィックと読者数に与える影響を継続的に評価していると述べています。AIボットがコンテンツを取得し、チャットウィンドウや検索ページに直接表示するようになれば、無料でコンテンツを作成しているウェブサイトは最終的に廃業に追い込まれるのではないかという懸念が業界で高まっています。

マイクロソフトによると、この新しいAI検索エクスペリエンスは、こうした懸念を念頭に置いて根本から構築されたという。同社は、この新しいエクスペリエンスによってウェブサイトへのクリック数は従来の検索と同程度に維持されると主張しているが、それが真実かどうかは時が経てば分かるだろう。

AI生成の検索結果を検索ページに追加しているのはMicrosoftだけではありません。GoogleもGeminiベースの回答を検索結果に追加しており、検索結果ページの上部に表示されます。

新しいBingジェネレーティブ検索エクスペリエンスは現在、少数のユーザーを対象に展開されており、今後数か月でさらに多くのBingユーザーに提供される見込みです。興味深いことに、この新しいエクスペリエンスではCopilotブランドが一切使用されていないようです。