Xboxは、大規模なマーケティング活動に先立ち、ラスベガス・スフィアでの巨大なインスタレーションでネバダ州を明るく照らします

知っておくべきこと

• ラスベガス スフィアは、有名なネバダ州の都市にある、巨大なアリーナとデジタル ビルボードが融合した施設です。 
• この球体は 100 万個を超える LED ピクセルで構成されており、屋内でも屋外でも巨大な球面スクリーンとして機能します。 
• U2は最近、1万8000人を収容できるこの施設内でコンサートを行ったが、企業がこの施設のユニークな外部マーケティング機能を利用しようと列をなしている。 
• Microsoft も Xbox プラットフォームの印象的な新広告でこの競争に加わった。 

Microsoft は、ラスベガス スフィアでのこの巨大で印象的なインスタレーションを皮切りに、ホリデーシーズンに向けて Xbox Series X|S のマーケティングをさらに強化しています。 

マイクロソフトは先日、アクティビジョン・ブリザード・キングの買収を完了しました。買収額は700億ドルを超えます。マイクロソフトのエコシステムに属するXboxおよびPCゲーマーがこの提携の直接的な恩恵を享受するにはまだしばらく時間がかかるでしょうが、その期待は明確です。規制当局への約束通り、「コール オブ デューティ」はついにNintendo Switchと競合するクラウドプラットフォームで配信される予定です。また、「ディアブロ 4」のようなプレミアムタイトルが2024年にXbox Game Passに登場し、Xboxユーザーは長期的に大きな節約を享受できる可能性があります。Xbox Cloud Gamingにおけるサービスタイトルの提供は、Xboxのポータビリティ向上にもつながります。マイクロソフトはまた、「スタークラフト」や「ギターヒーロー」といった休眠中のIPの復活にも意欲を示しています。 

しかし、Xbox本体の売上が低迷し続ける限り、これらの数字は意味をなさない。9月の欧州（ドイツと英国を除く）の売上データは、Starfieldのような大型独占タイトルが、前年比3桁増を記録したPS5に対してXboxのセルスルーを向上させることができなかったことを示唆している。一方、Xboxは欧州全体で前年比38%減だった。しかし、英国では同時期にMicrosoftが136%の急成長を記録しており、これは主にStarfieldの貢献によるものだ。

マイクロソフトは、Xbox コンソールから PC やモバイルへとゲーム市場を拡大することを目指しているが、この新たなマーケティング活動は、同社が戦わずして負けるつもりはないことを示している。 

Xboxのジェフ・ルーベンスタイン氏がTwitter (X) でシェアしたように、マイクロソフトはラスベガスのスフィアで印象的なインスタレーションを披露しました。スフィアは18,000個の球体からなる巨大なアリーナで、100万枚以上のLEDパネルが屋内と屋外にデジタルディスプレイを設置しています。Xboxのロゴとアイコンは当然このインスタレーションに採用され、その結果、現在発売中のXboxゲームと今後発売予定のXboxゲームを組み合わせた、上記の印象的なモンタージュが生まれました。 

マイクロソフトは最近、「Wake Up and Dream」と題した別のライブアクション トレーラーも初公開しました。これは、皆さんもご存知の Xbox Series X|S の「Power your dreams」キャンペーンの継続です。 

Xboxマーケティングの強化

少し前に、マイクロソフトがアクティビジョン・ブリザードとの規制争いに完全に気を取られ、Xboxプラットフォームが苦境に立たされているという記事を書きました。2020年にXbox Series X|Sを発売し、好調なスタートを切ったにもかかわらず、その後数年間は、幅広い層に魅力的なXboxコンテンツが比較的低調でした。 

もちろん、マイクロソフトも大きな成功を収め、多くのタイトルが発売後高い評価を得ました。Xbox Game Passは業界全体で最も価値の高いサブスクリプションサービスであり続け、マイクロソフトの社内スタジオは『Hellblade 2』や『Clockwork Revolution』といった、非常に魅力的なタイトルを開発しています。マイクロソフトは、ホリデーシーズンを迎えるにあたり、PlayStation 5やNintendo Switchとの競合に再び苦戦する可能性が高いでしょう。ソニーの『スパイダーマン2』は、任天堂の『スーパーマリオブラザーズ ワンダーランド』に対抗し、システムセールスの柱となることが期待されます。 

新たなマーケティング戦略はXboxの知名度維持に役立つ可能性がありますが、冬に向けてさらに大型の独占タイトルが欲しかったかもしれません。ブラックフライデーまでの割引も、Xbox Series X|Sの今四半期の成功を後押しする可能性があります。 

マイクロソフトは、Xbox Game Passに高品質なタイトルを一貫して追加するという目標を掲げており、新型コロナウイルス感染症の影響で延期されていた多くのプロジェクトがようやくローンチにこぎ着ける2024年には、その目標達成が本格化すると見込まれています。また、アクティビジョン・ブリザードも、そのゲームは確固たる伝統、熱狂的なファンベース、そして安定した販売実績を誇ります。マイクロソフトは「コール オブ デューティ」シリーズを全プラットフォームで統一する意向を示していますが、アクティビジョン・ブリザードが今後数年間でXbox向けに独占タイトルを提供する可能性は容易に想像できます。その多くは、システムセールスの牽引役となる可能性があります。 

ジェズ・コーデンはWindows Centralのエグゼクティブエディターで、Xboxとゲーム関連のニュースを中心に取り上げています。ジェズは、お茶を飲みながら、Microsoftエコシステムに関する独占ニュースや分析を発信することで知られています。Twitter(X)でフォローして、XB2ポッドキャストもお聴きください。その名の通り、Xboxに関するポッドキャストです！