90年代風のXbox Call of Duty: Modern Warfare 3の巨大なポップアップ広告が当たり前になってほしくない

知っておくべきこと

• 現在、マイクロソフトは世界で最も人気のある FPS シリーズである Call of Duty を所有しています。 
• 『コール オブ デューティ』の次回作『モダン・ウォーフェア 3』は今年 11 月に発売予定です。 
• Call of Duty に興味があるかどうかに関わらず、Microsoft は Xbox Series X|S コンソールに大量の乗っ取り広告を送信しており、多くの人を驚かせ、迷惑させています。 

現在、Call of Duty は Microsoft が所有しており、Microsoft はそれをユーザーに知ってもらいたいと考えています。 

2023年11月11日、コール オブ デューティの最新作が発売されます。世界で最も人気のあるファーストパーソンシューティングゲームシリーズが、2011年に発売されたオリジナル版『MW3』のリメイクとして、『コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア3』（MW3）を2度目のリリースで発売します。コール オブ デューティはイノベーションの面でやや物足りないと言えば控えめな表現かもしれませんが、それでも世界で最も人気があり、収益性の高いビデオゲームシリーズの一つであり、低迷期でさえ数十億ドルの収益を生み出しています。しかし、特にマイクロソフトが参画した今、このゲームがイノベーションを起こす可能性を秘めていると思われる分野がマーケティングです。 

マイクロソフトが人気シリーズにその足跡を刻む最初の兆候と言えるかもしれないが、Xbox Series XとXbox Series Sのプレイヤーは本日、デバイスの電源を入れると、『コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア3』の予約購入を促す巨大な広告に迎えられた。ありがたいことに、この広告は一度しか表示されず簡単に閉じられるようだが、十分な時間が経過したら明日またポップアップ表示されるのではないかと気になって仕方がない。 

追記：念のため追記しておきますが、弊社のテストでは、ポップアップは少なくともアカウントの年齢制限は尊重していることがわかりました。コンソールが18歳未満のアカウントに自動的にサインインした場合、『Call of Duty: Modern Warfare 3』のポップアップは表示されません。 

Xboxダッシュボード上の広告は、Xboxファンにとってしばしばちょっとした悩みの種だ。ハードウェア自体は薄利多売で利益を生まないことを考えると、Xboxダッシュボードはコンソールプラットフォームの補助金として役立っているのは確かだ。このビジネスはコンソールを売っているのではなく、ソフトウェアとサービス、つまりゲームやCall of Dutyスキンなどのアプリ内購入を売っているのだ。Xboxファンは、Xbox Game Pass CoreやXbox Game Pass Ultimateなどのサブスクリプション料金を払っているのだから、ダッシュボード上の広告を減らすか、完全に削除すべきだと主張している。マイクロソフトはここ数ヶ月、ダッシュボード上の広告を目立たなくするためにダッシュボードのアップデートをリリースしてきたが、Call of Dutyの予約購入のためのこの巨大な広告はいつもより少し押し付けがましく感じられる。これはマイクロソフトが行った初めてのことではないが、頻度が増加しているように思われることに留意すべきである。 

Microsoft の Call of Duty はどのようなものになるでしょうか?

この記事に広告が掲載されていることを十分承知の上で、こうして座って書いているのは皮肉なことかもしれません。広告主と契約を結んでいれば、この記事に「コール オブ デューティ モダン・ウォーフェア3」の広告が掲載される可能性もあります（契約しているかどうかは、編集部としてどのように扱われるかに関与していないため、私には分かりません）。もちろん、重要な違いは、このウェブサイトの利用は無料だということです。Xbox Series X|Sは高額で、さらにサブスクリプション料金もかかります。ですから、特に「コール オブ デューティ」シリーズや、そのジャンル自体に興味がなかったユーザーが、この慣行に苛立ちを覚えるのも無理はありません。

XboxがCall of Dutyを完全に所有するようになった今、ゲームのマーケティングとプレゼンテーションの方法は、間違いなく時間とともに変化していくでしょう。以前の所有者であるActivisionは、Microsoftとは全く異なる目標を掲げ、株主の期待も大きく異なっていました。Microsoftの傘下でCall of Dutyが年間フランチャイズとしての地位を失う可能性があると推測する人もいます。Microsoftは、自社プラットフォーム上で競合するシューティングゲームに息抜きの時間を、そしてCall of Dutyの開発陣には開発期間を長く確保したいと考えているのかもしれません。一方で、PlayStationとのマーケティング契約が今後数年で終了した場合、Call of Dutyはどのようにマーケティングされ、Xboxとの共同ブランド化も実現する可能性があるのではないかと懸念する声もあります。 

今後数年間でCall of Dutyがどうなるかは誰にも分かりませんが、話は変わりますが、Xboxでこのような大規模な乗っ取り広告が常態化しないことを願わずにはいられません。今日はCall of DutyやStarfieldのポップアップ広告が時々ランダムに表示されるのに、明日はマクドナルドやスターバックスなどのポップアップ広告が毎日表示されるなんて。危険な道は、まさに危険なのです。 

ジェズ・コーデンはWindows Centralのエグゼクティブエディターで、Xboxとゲーム関連のニュースを中心に取り上げています。ジェズは、お茶を飲みながら、Microsoftエコシステムに関する独占ニュースや分析を発信することで知られています。Twitter(X)でフォローして、XB2ポッドキャストもお聴きください。その名の通り、Xboxに関するポッドキャストです！