Bingの模倣はいくらでもできる。ユーザーを増やし続け、数十億ドルを稼ぎ続けている。

マイクロソフトが直近の四半期決算を発表した際、このテクノロジー大手が世界で2番目に時価総額4兆ドルに到達したことは、間違いなく最大のニュースだった。Azureの年間売上高750億ドルも注目を集めた。

しかし、決算報告書を下にスクロールしていくと、Bingが引き続き勢いを増し、かなりの収益を上げていることがわかります。Microsoftの検索とニュース広告の収益は、昨年1年間で16億ドル増加しました。

トラフィックと獲得コストを除くと、検索とニュースの広告収益は前年比 21% 増加しました。

マイクロソフトのCVPジョルディ・リバス氏がLinkedInで同社の検索エンジンの成長について語った。

「BingとEdgeが市場シェアを獲得したのはこれで4年連続となります。以下は、2023年にBing ChatとCopilotをリリースして以来、Comscore（米国）とStatCounter（世界規模）が公表した、いくつかの有名検索エンジンの最新データです」とリバス氏は述べています。

CVP が指摘したように、Microsoft が Bing Chat (後に Copilot としてブランド名変更) をリリースしたとき、Bing の運命は大きく変わりました。

Bing は収益を上げているのでしょうか?

Bingはサービス開始以来、常に笑いの種となってきました。ファミリー・ガイはBingマップ搭載の車を冗談交じりに揶揄し、『アメイジング・スパイダーマン』のピーター・パーカーがBingを使っていたことを嘲笑する人も少なくありませんでした。

しかし、マイクロソフトはビジネスです。Bingのようなサービスのパフォーマンスが長期間低迷すれば、このテクノロジー大手はそれを止めるでしょう。

ミーム的な存在であるにもかかわらず、Bingは多額の収益を上げています。マイクロソフトのCVP兼CFOであるフィル・オッケンデン氏は2023年2月に、検索市場シェアのわずかな増加でも20億ドルの収益につながる可能性があると説明しました。

「新規ユーザー、エンゲージメントの向上、そして広告料金の上昇が収益成長の原動力となります。エイミーが先ほど述べたように、デジタル広告のTAM（市場占有率）は5,000億ドルを超えており、そのうち約40%が検索広告です。検索広告市場におけるシェア1ポイントの拡大は、当社の広告事業にとって20億ドルの収益機会となります」とオッケンデン氏は述べています（強調追加）。

もしこの比率が維持されていれば、マイクロソフトはStatCounterのチャートに示されたわずかな成長だけで数十億ドルの利益を上げていることになる。Bingは2023年に世界の検索市場シェアの2.97%を占めていたが、現在は3.96%にまで達している。

Bingはデスクトップでより成功しています。StatCounterによると、この検索エンジンの世界デスクトップ市場シェアは、2023年から2025年の間に8.58%から11.8%に上昇する見込みです。

これらの増加は、主にGoogleの犠牲によってもたらされたようです。Googleは世界のデスクトップ市場シェアで5パーセントポイント失っています。世界の全デバイスにおける検索エンジン市場シェアを見ても、Googleのシェアは2023年の92.38%から2025年には89.71%に低下する見込みです。

Google は悪化しているのでしょうか?

Bing検索は長年にわたり着実に進化しており、AIとの統合によって検索結果の品質も向上しているようです。しかし、Googleのような巨大企業と戦う場合、市場シェアを奪うには自社製品の改良だけでは不十分です。

人々に検索エンジンの切り替えを説得するのは容易ではありません。人々をBingに切り替えさせるには何が必要かを調べるためだけに、徹底的な調査研究が行われました。

マイクロソフトは、物議を醸すほど積極的な戦略で Bing を宣伝してきたが、この検索エンジンはライバルの評判を落とすことで最大の利益を得るかもしれない。

2023年以降、Googleの市場シェアにはいくつかの要因が影響を及ぼしてきました。例えば、Androidに代替手段の提供を迫った反トラスト訴訟などです。また、GoogleはAI統合の初期段階において、ひどい検索結果で批判されてきました。

昨年、Googleはピザソースに糊を加えて粘り気を増すよう提案しました。また、ある時点では石を食べるよう提案したこともありました。

Google の検索結果には、AI が生成したコンテンツや、文脈が欠如した Reddit の投稿も多数含まれています。

私たちの上級編集者ジェズ・コーデンは、今年初めに Google が Bing にユーザーを奪われている理由を詳しく調べました。

ショーン・エンディコットはWindows Centralのテクノロジージャーナリストで、Windows、Microsoftソフトウェア、AI、PCを専門としています。Windows 10と11からChatGPTのようなAIツールの台頭まで、主要なリリースを取材してきました。ショーンのキャリアはLumia 930から始まり、アプリ開発者との強いつながりを築きました。執筆活動以外では、アメリカンフットボールのコーチも務めており、チームの運営にMicrosoftのサービスを活用しています。ノッティンガム・トレント大学で放送ジャーナリズムを学び、X（@SeanEndicott_）とThreads（@sean_endicott_）で活躍しています。