マイクロソフトは検索で数十億ドルを稼ぐためにグーグルに追いつく必要はない

マイクロソフトが刷新したBingはテクノロジー業界で話題になっていますが、検索エンジンは依然として検索市場のリーダーであるGoogleとは大きくかけ離れています。これは悪いことでしょうか？それとも、マイクロソフトが変えなければならないことでしょうか？その答えはきっとあなたを驚かせるでしょう。

マイクロソフトは別の分野でもマーケットリーダーになりたいと思っているでしょうが、成功と見なされるためにはBingがGoogleを上回る必要はありません。検索は年間5,000億ドルを超える巨大な産業です。マイクロソフトはGoogleのシェアをわずかに奪うだけで、かなりの利益を上げることができるでしょう。

小さな利益、大きな収益

先日行われた投資家向け電話会議において、マイクロソフトは人工知能（AI）を搭載した新しいBingと新しいEdgeがもたらすビジネスチャンスについて説明しました。プレゼンテーションでは、エグゼクティブバイスプレジデント兼CFOのエイミー・フッド氏、CVP兼CFOのフィル・オッケンデン氏、投資家向け広報担当バイスプレジデントのブレット・エバーセン氏による予測と将来予想に関する記述が発表されました。

彼らは、検索業界の巨大な規模によってもたらされる Bing の成長機会を説明しました。

「新規ユーザー、エンゲージメントの向上、そして広告料金の上昇が収益成長の原動力となります。エイミーが先ほど述べたように、デジタル広告の市場規模（TAM）は5,000億ドルを超えており、そのうち約40%が検索広告です。検索広告市場におけるシェア1ポイントの拡大は、当社の広告事業にとって20億ドルの収益機会となります」とオッケンデン氏は述べています（強調追加）。

Statcounterによると、Bingの検索市場シェアはわずか3%強です。Googleは市場の約93%を占めています。Bingが89%の差を縮める可能性は低いですが、Microsoftがそれを目標にする必要はありません。Microsoftが市場シェアをわずか数パーセント奪うだけでも、年間数十億ドルの収益をもたらすでしょう。

新しい検索エンジンが発表されてからわずか 1 週間で新しい Bing に寄せられた関心から判断すると、Microsoft は市場シェアと収益の両方で目立った伸びが見られる可能性があります。

「現在、検索広告市場における当社のシェアは主にWindows PC上で占めており、そこで量と料金の増加による初期の利益が見られると期待している」とオッケンデン氏は語った。 

「大規模な言語モデルによって翻訳の質が向上し、現地市場のコンテンツに対する理解が深まるため、特に国際市場で成長できるチャンスがあります。」

AIのコストに対抗する

ChatGPTは一般の人々から大きな関心を集めていますが、現時点では収益を上げていません。OpenAIのCEO、サム・アルトマン氏によると、ChatGPTに質問が寄せられるたびに、平均で1桁セント程度の収益しか得られていないとのことです。メリーランド大学の准教授、トム・ゴールドスタイン氏は、OpenAIがChatGPTを運営するのに毎月約300万ドルの費用がかかっていると推定しています。

アルトマン氏は、Open AIがいずれChatGPTを収益化する方法を見つけなければならないことを率直に認めています。Bingはその解決策の一つとなるかもしれません。

詳細はMicrosoftとOpenAIに委ねますが、Microsoftが検索市場シェアを1ポイント伸ばすごとに年間20億ドルの利益を上げており、OpenAIのChatGPTがMicrosoftの市場シェア拡大に貢献しているとすれば、双方が経済的に利益を得るのは理にかなっていると言えるでしょう。さらに、MicrosoftがChatGPTの独占クラウドプロバイダーであるという事実も加えると、OpenAIのチャットボット開発への資金提供は現実的なものとなるでしょう。

ショーン・エンディコットはWindows Centralのテクノロジージャーナリストで、Windows、Microsoftソフトウェア、AI、PCを専門としています。Windows 10と11からChatGPTのようなAIツールの台頭まで、主要なリリースを取材してきました。ショーンのキャリアはLumia 930から始まり、アプリ開発者との強いつながりを築きました。執筆活動以外では、アメリカンフットボールのコーチも務めており、チームの運営にMicrosoftのサービスを活用しています。ノッティンガム・トレント大学で放送ジャーナリズムを学び、X（@SeanEndicott_）とThreads（@sean_endicott_）で活躍しています。