Activision は、どうやら… で作成されたと思われる新しい Diablo Immortal のマーケティングで、再びプレイヤーの怒りを買っています。

ディアブロ イモータルのファンは、ゲームの最新マーケティング資料における生成AIの使用に不満を抱いている。ディアブロ イモータルの公式アカウントは、ソーシャルメディアで新しい画像を共有し、モバイルゲームとハースストーンの期間限定イベントのクロスオーバーを発表した。

アクティビジョン・ブリザードは、これらのゲームのコミュニティがマーケティング画像をどれほど精査するかを明らかに見誤っていた。EurogamerとPC Gamerの報道は、いずれもRedditユーザーIpyreableの投稿に注目を促した。Ipyreableは、ハースストーンのサブレディットで、画像に生成AIのトレードマークが見られると指摘した。

プレイヤーはマーケティング画像に赤い文字でマークを付けて問題点を強調していました。画像の左側に描かれている男性キャラクターの耳の形が変で、その手が背景に溶け込んで奇妙に見えており、右側に描かれているキャラクターの月のお守りが歪んでいました。

しかし、それだけではありません。ろうそくは灯されていましたが、炎は上がっておらず、蝋は不思議な溶け方をしていました。ゲームテーブルの上には、皿も置かれておらず、パンが無造作に置かれていました。

最も奇妙だったのは、実際にプレイできるカードの表面ではなく、表面全体にハースストーンのボードが描かれているように見えるカードでした。

ブリザード社のソーシャルメディアプラットフォームにも投稿されたこのイベントの追加のマーケティング資料には、生成AIの産物である可能性があることを示すサインが書かれた画像も掲載されている。

Activision Blizzard Kingは、生成AIの活用に長けています。Blizzardは以前、生成AIを使用していることで知られるアーティストの作品を使用したゲーム内スキンをリリースしたことで、批判を浴びました。スキン自体はPromptで作成されたと疑われていましたが、Blizzardはそれを否定しました。しかし、Blizzardは当該スキンをゲームから削除しました。

アクティビジョンは、マーケティング資料における生成AIの使用をめぐって、『コール オブ デューティ』コミュニティから批判を受けています。『コール オブ デューティ ブラックオプス 6』では、季節限定イベントの報酬や有料バンドルアイテムの一部として、AI生成画像を配布していました。

Steam の開示ポリシーにより、最終的にパブリッシャーは、開発者が開発プロセスのいずれかの時点で生成 AI を使用していたことを宣言せざるを得なくなりました。

しかし、Activision Blizzard Kingにとって、AIの使用を認めることは敗北を認めることではない。同社はマイクロソフト傘下にあり、マイクロソフトは容赦なくAI開発に全力を注いでいる。

マイクロソフトは生成AIへの投資を強化するために多数の従業員を解雇するまでに至っており、アクティビジョンは作品に生成AIを取り入れたいアーティストを求める求人情報を堂々と掲載している。

企業は、実践上の問題が山積しているにもかかわらず、生成AIに熱心に取り組んでいる。

マイクロソフトが生成AIに投じてきた莫大な資金を考えると、部下にこの技術を最大限に活用するよう求めないのはおかしい。しかし、生成AIの活用に傾倒し続けることは、ゲームのプレイヤー層を遠ざけてしまうリスクを伴う。

AI は、ランダムなテクスチャや、プレイヤーの大部分が見逃す可能性のあるその他の細かい詳細を生成するのに役立つように見えますが、それでも他の潜在的な問題に遭遇します。

法的にグレーゾーンであるにもかかわらず、マイクロソフトや OpenAI などの企業は生成 AI の導入を主張し続けており、人工知能の進歩によって消滅する可能性のある仕事についても強調している。

ビデオゲームは、人間の経験に基づいて人間の感情を込めた人間の物語を語る芸術形式であり、これは生成 AI では到底再現できないものです。