「私はMac派」の男が、この紛らわしく偽善的なCMでCopilot+ PC派に変身

知っておくべきこと

• クアルコムは、ジャスティン・ロングを起用した広告でComputexでの基調講演を締めくくった。
• 数十年前、Apple の広告で「私は Mac です」という人物としてよく知られていました。
• この広告では、MacBook の使用に関するいくつかの問題が強調されていますが、紛らわしいことに、それらの問題の多くは Windows PC でも発生します。
• ロング氏は過去にも反アップルの広告に出演しており、その中にはアップルが自社製プロセッサーを採用するためにチップメーカーのインテルを拒絶した直後に制作されたインテルのコマーシャルも含まれる。

Qualcommは、新しいSnapdragon X EliteとSnapdragon Plusプロセッサに期待を寄せています。これらのチップは、Surface Pro 11、Surface Laptop 7、そしてAcer、ASUS、Dell、HP、Lenovo、Samsung製のPCを含む、今月下旬に出荷開始予定のCopilot+ PCに搭載されています。Qualcommは先日、Computex 2024で「PCの再生」と題した基調講演を終えました。この基調講演では、Snapdragon X搭載PCの未来を概説する1時間以上の洞察と事実が披露されました。また、奇妙な広告も掲載されています。

基調講演は、20年前にAppleの「I'm a Mac」広告で有名になったジャスティン・ロング氏を起用したCMで締めくくられました。クアルコムの基調講演では当然のことながら、ロング氏はSnapdragonチップを搭載したPCに乗り換える意欲を感じたようです。

企業が有名俳優を製品のプロモーションに起用するのは、驚くことではありません。かつてライバル企業で働いていた俳優を起用することも、業界ではよくあることです。Verizonの「聞こえますか？」という質問を受けた人物は、後にSprintで働いていました。しかし、Qualcommは、価格、接続オプション、フォームファクタの柔軟性など、Snapdragon搭載PCがMacBookよりも優れている点を強調するのではなく、MacとPCの両方に共通する多くの問題点を強調することにしたのです。

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ジャスティン・ロングのコマーシャルを見るには、上のビデオの 1:17:06 のマークにジャンプしてください。

AppleのMシリーズは世代交代ごとに収益が逓減し始めているのは事実ですが、Appleに賭けるのはやめようと思います。このテクノロジーの巨人は、IntelからArmへの移行を成功させ、開発者を惹きつけ、Armベースのコンピューティングの標準を確立しました。MacBookにArmチップを搭載している人のほとんどは、自分のシステムがどのタイプのプロセッサで動作しているかなど考えもしないのではないでしょうか。彼らはただ、それがうまく機能することを知っているのです。

対照的に、WindowsはArmコンピューティングにおける新たな旅の始まりを迎えています。Windows on Armは長年存在していましたが、2024年には本格的な普及期を迎える見込みです。大手メーカーもついに参入しています。編集長のダニエル・ルビーノが指摘したように、DellはSnapdragon Xに「全力」を注いでおり、このチップを搭載した5つのデバイスを発売予定です。Dellは過去7年間でArm PCを1台しかリリースしていなかったため、状況は明らかに好転しています。Acer、ASUS、HP、Lenovo、Microsoft、SamsungもWindows on Armに参入しています。

Snapdragon X EliteとSnapdragon X Plusには、ついに期待の持てるチップが登場しました。これらのプロセッサは、Appleのチップに匹敵するベンチマークスコアを記録しており、第1世代の製品でありながら、少なくとも3世代前のプロセッサと競合していることを考えると、これは素晴らしい成果です。

俳優のジャスティン・ロングがSnapdragon X搭載PCを探すきっかけとなった具体的な事柄を詳しく見て、それがmacOSとAppleハードウェアに特有の問題なのかどうかを見てみましょう。

広告は、ロング演じる主人公がニュース速報、メール、そして「このアプリはお使いのMacに最適化されていません」というメッセージなど、大量の通知を目にするシーンから始まります。その後、バッテリー残量低下の警告、別のメール、スケジュールのリマインダー、ソーシャルメディアの通知が次々と届きます。こうした煩わしさから、ロング演じる主人公はSnapdragon搭載PCを探し求めることになります。

広告で提示されている問題は、macOSに限ったものではありません。MacでもPCでも、スパムメールの通知に悩まされることがあります。どちらのOSにも「おやすみモード」のようなものがあるので、この広告が何を言いたいのかは分かりません。ロング演じるキャラクターは数通のメールを受け取りましたが、Outlookのスパムフィルターはひどいので、Microsoftのエコシステムに入っても改善にはならないでしょう。もちろん、macOSでもWindowsでも、搭載されているプロセッサに関係なく、好きなメールクライアントを使うことができます。

Qualcommがバッテリー残量低下の警告を記載しているのも奇妙だ。Tom's Guideの同僚がM3 MacBook Proをレビューした際、このラップトップはブリーフケースサイズのPanasonic Toughbook 40を除くどのWindows PCよりもバッテリー寿命が長かった。たとえQualcommがその差を縮めたとしても、MシリーズMacBookのバッテリー寿命がSnapdragonチップ搭載PCと比べて弱点と見なされることはなさそうだ。

アプリがMac向けに最適化されていないというメッセージは特に分かりにくいです。大手アプリメーカーはArm版Windows向けにアプリを最適化していますが、エミュレーションを経由する必要があるアプリも数多くあります。エミュレーションされたアプリはArm版Windows 11搭載PCでも問題なく動作するはずですが、多くのアプリはエミュレーション経由で動作します。これはAppleの製品で見られる状況と似ています。

唯一、少しだけ説得力のある批判は、ディスク容量不足に関する警告です。MacBook Airのベースモデルはストレージ容量が256GBしかなく、購入後にSSDをアップグレードできないことに不満を言う人が多いようです。もちろん、Surface Pro 11のベースモデルは256GBのストレージを搭載しているので、ディスク容量不足はMacBookに限ったことではないのかもしれません。

Appleは以前、Longを起用したターゲット広告を乗り切ったことがある。この俳優は数年前、AppleがIntelを断ってApple製チップを採用した直後にIntelに雇われた。Qualcommによる今回の奇妙な広告も、Appleは乗り越えるだろうと私は考えている。

ショーン・エンディコットはWindows Centralのテクノロジージャーナリストで、Windows、Microsoftソフトウェア、AI、PCを専門としています。Windows 10と11からChatGPTのようなAIツールの台頭まで、主要なリリースを取材してきました。ショーンのキャリアはLumia 930から始まり、アプリ開発者との強いつながりを築きました。執筆活動以外では、アメリカンフットボールのコーチも務めており、チームの運営にMicrosoftのサービスを活用しています。ノッティンガム・トレント大学で放送ジャーナリズムを学び、X（@SeanEndicott_）とThreads（@sean_endicott_）で活躍しています。