Apple Intelligence ページに「今すぐ利用可能」と表示されなくなった — Apple は AI への信頼を失ったのだろうか…

Appleはここ数ヶ月、話題をさらってきました。iPhone 17のリークに加え、AI（Apple Intelligence）戦略の遅れ、そしてiPhoneの価格を最大3,900ドルまで押し上げる可能性のあるトランプ大統領の厳しい関税措置により、MicrosoftがCopilot VisionなどのAI機能の開発を進める中、Appleは苦境に立たされています。

iPhoneの売上はここ数年、特に中国市場で減少しています。最近、iPhoneメーカーは、広く宣伝されているAI戦略をiPhone 16の売上増加に利用したことで、厳しい批判にさらされました。

関係者の間では、Apple Intelligence が ChatGPT より出荷前にすでに 2 年遅れているのではないかとの懸念があるにもかかわらず、Apple は計画変更の確かな理由を具体的に示さずに Apple Intelligence の発売を 2026 年に延期した。

先月、Apple は Apple Intelligence ページにそれほど微妙ではない変更を加え、マーケティングから「現在入手可能」という表現を削除しました。

独立系広告基準団体である全米広告部門（NAD）は、Apple Intelligence ページに、まだ出荷されていない AI 搭載機能や、予想よりも遅れて出荷された機能がいくつかリストされていることを強調しました (Tom's Guide 経由)。

これらの調査結果を受け、同委員会はAppleに対し、リストに掲載されているAIツールが既に利用可能であることを示唆する広告を撤回するよう勧告しました。Appleはその後、ひっそりとこの変更を実施しました。

AppleはすでにApple Intelligenceページの脚注でこれらの問題のいくつかを指摘していることは注目に値します。しかし、NADはそれらの問題が「十分に明白ではなかった」と主張しています。

Appleによると:

「現在ユーザーが利用できる機能に関するNADの調査結果には同意できませんが、彼らと協力する機会を得られたことに感謝しており、彼らの勧告に従うつもりです。」

メッセージを撤回したことは、同社がNADの報告書を既に見越していたことを示唆しているように私には思えます。あるいは、AI戦略の遅れに対する反発を予期していたのかもしれません。

そのため、同社は、Writing Tools（テキスト編集用）やImage Playground（画像生成用）といった些細な機能のみを提供し、主力のAI機能は秘密のままとなっている。

ベテランの Apple 評論家 John Gruber 氏は、Apple Intelligence を、日の目を見ることのない偽のデモ ビデオに隠された「ベイパーウェア」と表現しましたが、この最近の (強制的な) マーケティングの変更により、この表現はさらに正確になったように感じます。

ケビン・オケムワは、ケニアのナイロビを拠点とするベテランのテクノロジージャーナリストです。Windows Centralで業界の最新トレンドや動向を幅広く取材し、豊富な経験を有しています。イノベーションへの情熱と細部への鋭い洞察力を持つ彼は、OnMSFT、MakeUseOf、Windows Reportといった主要メディアに寄稿し、Microsoftエコシステムを取り巻くあらゆるトピックについて、洞察力に富んだ分析と最新ニュースを提供しています。常に変化するテクノロジーのトレンドを追っている暇な時は、世界を旅したり、音楽を聴いたりしています。