Googleはデジタル広告を独占しているのか？ 元広告業界の第一人者から得られた新たな証拠は、それが…

知っておくべきこと

• Googleは現在、その優位性を利用してデジタル広告を独占したとして裁判を受けている。
• 法廷で提出された新たな証拠は、反競争的な商慣行を用いて競合他社を「潰す」という同社の積極的な戦略を浮き彫りにし、出版社にとってプラットフォームの切り替えを「悪夢」にしている。
• Googleはライバル企業と公正に取引していると主張しており、広告主や出版社向けに統合型製品群を提供しているMicrosoftやAmazonなどの企業との激しい競争に直面していると主張している。

今週初め、米国司法省（DOJ）はGoogleに対する反トラスト法訴訟を開始した。同社の反競争的事業慣行と、デジタル広告業界における違法行為により、競合他社が不公平な競争条件で競争せざるを得ない状況に置かれていることを理由に挙げている。「Googleはオンラインパブリッシャーや広告主、そしてアメリカの消費者に多大な損害を与えてきた」と司法省は付け加えた。

Googleはこの件に関して、「当社の広告技術の使用を強制されているわけではなく、効果的だから利用しているだけだ」と一貫して主張しているようだ。しかし、現在進行中の独占禁止法訴訟で検察が明らかにした新たな証拠は、その見解に反することを示唆している。 

新たな証拠によると、Google幹部が従業員に対し、同社の目標は広告業界における競合他社を「打ち負かす」ことだと指示したという（ロイター通信経由）。この事実は、Googleがその優位性を利用してデジタル広告を独占しているという司法省の主張と一致する。「我々は他のネットワークを圧倒することができる。それが我々の目標だ」と、Googleの元ディスプレイ広告担当社長であるデビッド・ローゼンブラット氏は述べ、2008年から2009年にかけての同社のこの分野における戦略を強調した。 

それでもGoogleはこの問題に関して立場を堅持し、Microsoft、Meta、Amazonといった競合広告企業との熾烈な競争に直面していると明言しています。さらに、競合他社も広告主とパブリッシャー向けに統合された製品スイートを提供しており、これはGoogle独自のセールスポイントではないと主張しています。 

ローゼンブラット氏は2009年にGoogleを退社した。これは、同氏がGoogleに買収された広告テクノロジー企業DoubleClickの買収後、Googleに入社してからわずか1年余り後のことだ。検察官は、Googleのデジタル広告における優位性を主張するために裁判所に提出した証拠の一部として、ローゼンブラット氏が同僚に共有していたメモを提示した。そのメモでは、市場の両サイドとミドルレンジでテクノロジーを保有することの利点が強調されていた。

メモによると、ローゼンブラット氏は「我々はゴールドマンであり、ニューヨーク証券取引所でもある」と述べている。おそらく、広告業界の第一人者である彼は、Googleの市場における支配力と存在感を指しているのだろう。ちなみに、ゴールドマンとニューヨーク証券取引所はかつて、それぞれ世界最大の証券取引所と、同取引所最大のマーケットメーカーの一つであった。

広告担当社長はさらにこう述べた。

「Google は、ニューヨーク証券取引所やロンドン証券取引所に匹敵するものを作成しました。言い換えれば、Google が検索に対して行ったことと同じことを、表示に対して行うということです。」 

Googleがパブリッシャーの広告サーバーを所有しているという前提に基づき、Googleはこの機会を活用して利用可能な広告枠を特定し、予約する上で有利な立場にあった。ローゼンブラット氏はまた、パブリッシャーにとってプラットフォームの切り替えは悪夢だったことを認め、「それを実現するには、神の奇跡が必要だ」と結論付けた。

この件は現在も進行中であり、まだ初期段階であるため、最終的な結論を確定することは不可能です。今後の進展につきましては、改めてお知らせいたします。

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ケビン・オケムワは、ケニアのナイロビを拠点とするベテランのテクノロジージャーナリストです。Windows Centralで業界の最新トレンドや動向を幅広く取材し、豊富な経験を有しています。イノベーションへの情熱と細部への鋭い洞察力を持つ彼は、OnMSFT、MakeUseOf、Windows Reportといった主要メディアに寄稿し、Microsoftエコシステムを取り巻くあらゆるトピックについて、洞察力に富んだ分析と最新ニュースを提供しています。常に変化するテクノロジーのトレンドを追っている暇な時は、世界を旅したり、音楽を聴いたりしています。