CDKeysがLoadedにブランド変更したことがゲーマーの間で疑問視される理由
10年以上もゲームの定価購入を拒否してきた結果、コレクションのほとんどをCDKeysから買い集めました。そして今日ログインしてみると、長年親しんできたこの会社が廃業し、閉鎖されることがわかりました。9月からCDKeysは正式にLoadedになります。
同社は、ブランド変更に関するブログ投稿で次のように述べている。
「ゲームがディスク入りの箱だった時代には意味のある名前で、10年以上もデジタルゲームコードを販売してきましたが、ついに次のステップに進む時が来たと判断し、ブランドを再構築します。CDは90年代、CDKeysは2000年代。私たちは未来への準備を整えています。」
名前から「ゲーム」とは思えない
ブランド変更のロジックは、自分が古臭いと感じさせられるほどではないにせよ、ある程度は理にかなっています。CDは過去のものとなり、物理メディアは衰退しつつあり、「CDキー」という言葉は2025年にはもはや意味をなさなくなっています。出版社はプレイヤーにコードではなく、直接引き換えリンクを勧めています。
CDKeys はまた、以前の名前が一般的すぎるため、検索結果で目立つことが難しく、G2A のようなグレーマーケットのマーケットプレイスと混同されることが多かったと主張しています (ゲームアカウントをブロックされたくない場合は、G2A を使用しないことを強くお勧めします)。
つまり、この変更は、ブランドの将来性を確保し、競合他社との差別化を図るためのものであると、理論上は思われます。しかし、実際はどうでしょうか？今のところ、「Loaded」という名前は、やや冷ややかな反応しか得られていません。
CDKeysという名前は完璧ではありませんでしたが、まさにその名の通りのサービスでした。ゲームキーを買って、すぐに届けてくれるという安心感がありました。XXX33-INSERT-CHEAP-GAME-HERE。
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一方、「Loaded」は、ほぼあらゆるものを意味します。トルティーヤチップスのディップ、フライドポテトのトッピング、ストリーミングタレントエージェンシー（実際、Loaded.ggという有名なゲームタレントエージェンシーがあります）。
でも、私にとって最初に頭に浮かんだのは、90年代イギリスの定番雑誌「ラッド・マガジン」でした。最初の比較はそれほど独創的ではなかったようで、Redditにはリブランディングを議論する面白いスレッドが立ち、同じような比較をしています。
CDkeysはr/Gamesから新しい名前「Loaded」にブランド変更します
「ローデッド、FHM、ナッツ、ズー、マックス・パワー。懐かしい時代だった」と、あるユーザーは街角の高級店の雑誌を羅列して書き連ねている。ルーシー・ピンダーの姿が網膜に焼き付いていたことを懐かしむ人もいる。
懐かしさを感じられる年齢の私たちにとって、このブランド再構築は、ビキニモデルや「最もホットな天気予報ガール10人」のリストが表紙にたくさん掲載されていた時代への逆戻りのようなものだ。
ゲームが安いままである限り、これは小さな不満です。
Loaded は実際何を意味するのでしょうか?
CDKeysがついに登場。ゲーム内容は同じ。ただ名前が変わっただけ。 - YouTube
30代以上の英国人へのノスタルジアはさておき、「loaded（ロード）」という言葉は、この会社にとってあまり好ましいものではない。ブランド再構築を発表する広告では、プライマル・スクリームの「Loaded」のサウンドトラックが使われている。「俺たちは自由にやりたいことをやりたいんだ。そして、酔っ払いたい。そして、楽しい時間を過ごしたいんだ。」
スラングでは、「Loaded」は単に酔っ払っている、またはハイになっているという意味です。プライマル・スクリームの曲の文脈では、文字通りのドラッグへの言及というよりは、エネルギーに満ち溢れてパーティーの準備が整っている状態という意味合いが強いですが、それでもその意味合いは残っています。
これはゲームに近いもので、戦闘に備えて弾薬を満載した「ロック＆ロード」の状態だと言う人もいるかもしれないが、彼らはその意味にはまったく傾倒しておらず、プライマル・スクリームの快楽主義的なトラックに結び付けている。
別のコメント投稿者がうまくまとめていました。「CDKeysって時代遅れに聞こえるかもしれないけど、少なくとも何なのかは分かった。ゲームの世界では、Loaded って意味じゃない。酔っ払ってしまいたいって思わせたいんなら別だけどね。」
Xから何も学ばなかったのか？（以前はTwitterとして知られていたアーティスト）
CDKeysは広く知られる名前になっていた。グレーマーケットのエコシステムにおいて、多くのプレイヤーが信頼する数少ないサイトの一つだった。それは、誰でもキーをアップロードできるような無法地帯のようなマーケットプレイスではなかったからでもある。CDKeysは直接キーを調達・販売していたため、G2AやKinguinのようなサイトよりもリスクが低いという評判を得ていた。
10年以上にわたるSEOにおける優位性、口コミでの認知度、そして「Seedy Keys」に関するミームさえも手放すのは、まさに賭けです。あるユーザーは率直にこう言いました。「今回の変更でトラフィックは激減するでしょう。こうしたサイトは世の中に何百万とあり、埋もれてしまう可能性もあるのです。」
10年で最も馬鹿げたリブランディングの一つ、TwitterがXに名称変更したことを思い起こさせます。イーロン・マスクはプラットフォーム名、ロゴ、ブランディング、そしてURLを一新しました。しかし、この劇的な変化とマーケティング戦略にもかかわらず、ほとんどの人は依然としてTwitterと呼んでいます。Xと呼ばれる場合でも、通常は括弧付きの「以前はTwitterとして知られていました」という説明が付きます。長年培ってきたブランド認知を一夜にして覆すことはできません。
公平を期すために言うと、CDKeysは批判を認めています。Redditへの返信で、同社はブランド変更の理由の一つとして、Google検索結果を乱雑にする「CDキー」という一般的な用語との混同を避けるためだと説明しています。また、以前の名称が時折弊害をもたらしたことも認めています。マーケットプレイスやキージェネレータクラッキンググループと間違われることもあったのです。
それは理にかなっていますね。でも、「CDKeys」に欠陥があったとしても、少なくともゲームとの明確な関連性がありました。「Loaded」はあまりにも一般的な名前になりすぎて、全く意味を失ってしまう危険性があります。
CDKeysは終了しました。Loaded万歳。
個人的には、彼らが先に進みたかった理由は理解できます。確かにCDは時代遅れだし、若いゲーマーはCDキーが何なのかも知らないでしょう。でも、彼らが選んだ名前はちょっと…うーん。90年代後半の街角の雑誌ラックを彷彿とさせます。そういう意図はなかったと思います。
最も重要なのは、同社が他に何も変更しないと断言していることです。価格、在庫、そして即納体制はすべて全く同じままです。もしそうだとしたら、私が引き続き同社を利用し、お勧めしない理由はないでしょう。
彼らが低価格ゲームを安定的に提供し続ければ、ほとんどのプレイヤーは引き続きプレイするでしょう。さあ、記念すべき「リブランディング」セールを開催してください。
ジェンはWindows Centralのニュースライターで、ゲームとMicrosoft関連のニュースを専門に扱っています。ダークソウル、ドラゴンエイジ、ディアブロ、モンスターハンターなど、魔法の武器でモンスターを倒すゲームなら何でも大好きです。ゲームをしていない時は、ホラーか安っぽいリアリティ番組を観ています。カーダシアン家がどちらのカテゴリーに当てはまるかはまだ決めていません。ディアブロファンのつぶやきや、イギリスの天気に関する愚痴をもっと聞きたい方は、Twitter（@Jenbox360）でジェンをフォローしてください。