最新のデータによると、Google は数千万人のユーザーを Microsoft Bing や他の検索エンジンに流出させているようです👀
マイクロソフトの2025会計年度第3四半期の収益報告は主にクラウドが中心でしたが、祝賀行事ではAIも多くの話題を提供しました。
Microsoft CopilotはChatGPTをはじめとするOpenAIの技術を基盤とし、Bing Searchと緊密に連携することで、ワールドワイドウェブからリアルタイムの情報を提供します。Microsoftは決算報告の中で、Bingのエンゲージメント率が前年比22%増加したと発表しており、これは前述の統合によるものと考えられます。
Bingは長年にわたり、Googleと直接比較されることで、多くの人にとって「笑いもの」となってきました。Google検索は長らくウェブ上で圧倒的な地位を占め、オンライン広告プラットフォームとアルゴリズムによるコンテンツキュレーションによって、ウェブベースのビジネスの大部分を支えてきました。しかしながら、最新のデータ傾向は、ユーザーが真の代替手段を探し始めていることを示唆しています。
StatistaとStatCounter（Tuta経由）の両データから、Googleのシェア低下が示されています。両プラットフォームは市場シェアの集計に異なる手法を用いていますが、特にStatCounterはGoogleにとってやや不吉な結果を示しました。StatCounterによると、Googleの市場シェアは今年、記録開始以来初めて90%を下回りました。
Statistaはより詳細なデータを提供しており、過去10年間の推移をグラフ化すると、Bingの上昇傾向は非常に寛大なものとなっています。EcosiaやDuckDuckGoといった他の検索エンジンも同様に力強い成長を見せています。しかし、なぜこのようなことが起きているのでしょうか？
ここで Google に影響を与えているのは何か単一のものである可能性は低いですが、ここで実際に何が起きているのかについて、いくつかの可能性を探ることはできます。
- Googleは検索に関する反トラスト訴訟で敗訴し、一部の市場でAndroidのセットアッププロセス中にユーザーにBingなどの代替検索エンジンを提供せざるを得なくなった。
- Googleは、AI生成コンテンツやRedditの投稿で検索結果を氾濫させていますが、その多くは文脈を欠いています。Geminiは文脈を理解できないため、Google検索を揶揄するユーモラスなミームが数多く生み出されています。
- EcosiaやDuckDuckGoのような「倫理的な」検索エンジンの台頭も、ユーザーに真の選択肢を与えている。
- 余談ですが、検索クエリを入力するだけでユーザーにポイントが付与され、そのポイントをバウチャーと交換できる Microsoft Rewards を通じて、Bing への関心が高まっていることに気づきました。
- Ecosiaのようなヨーロッパの代替品は、トランプ大統領の関税攻撃によるアメリカ製品の拒否の影響を受けている国々で成長が見込まれている可能性があります。例えば、マクドナルドは最近、反米感情の影響でヨーロッパでの売上が減少していると示唆しました。これはGoogleにも影響を与えているのでしょうか？
- ChatGPT と Copilot のおかげもあって、Bing 検索は現在、Google が以前に設定したような品質基準を実際に提供しています。
- ウェブ上の一般的な AI 汚染により、ユーザーは Google の習慣を捨てて代替手段を探し、その結果、他の選択肢も悪くないことに気付くようになるかもしれません。
Google は依然として世界の検索エンジン市場シェアの 89.9% 以上を占めていますが、ユーザーベース全体がおよそ 50 億人であることを考えると、1 ポイントの低下は数千万人のユーザーに影響を及ぼします。
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Windowsの圧倒的な市場シェアは、完全にオープンなプラットフォームであるという事実ゆえに、近年見過ごされてきました。一方、Googleは検索における独占的地位を利用して自社製品やサービスのプロモーションを強化し、競合他社を弱体化させていると非難されています。少なくとも一部の反トラスト法検察官はそう指摘しています。
実際、Google に対する規制当局の監視は強化されており、米国の反トラスト訴訟では同社に対し、Google Chrome、Android、あるいはその両方の分離を求めている。
Bing や他の検索エンジンが近い将来に Google の支配的地位に挑戦する可能性は低いと思われるが、下降傾向が続けば、Microsoft Bing に非常にまれなチャンスがもたらされる可能性がある。
ジェズ・コーデンはWindows Centralのエグゼクティブエディターで、Xboxとゲーム関連のニュースを中心に取り上げています。ジェズは、お茶を飲みながら、Microsoftエコシステムに関する独占ニュースや分析を発信することで知られています。Twitter(X)でフォローして、XB2ポッドキャストもお聴きください。その名の通り、Xboxに関するポッドキャストです！