Google、Pixel 10の新広告でAppleのAIの失敗を批判

Appleの「Think Different（違う考え方）」と「最初ではなく、最高を」というスローガンは、生成AI分野における最大の敵だった。Microsoft、NVIDIA、Googleといった競合他社が進化を続けるこの分野で巨額の利益を上げている一方で、iPhoneメーカーであるAppleは、ライティングツールといった些細な機能を除けば、目立った進歩を遂げていない。

昨年の年次イベントWWDCで、AppleはデジタルアシスタントSiriをフラッグシップモデルと次世代AI体験で刷新すると約束しました。また、MicrosoftのCopilot、OpenAIのChatGPT、GoogleのGeminiに対抗するApple Intelligenceも発表しました。

しかし、iPhoneメーカーが約束してから1年以上が経過した今、その約束はすべて空虚なものに思える。同社は最近、Apple Intelligenceの立ち上げを何の説明もなく2026年に延期すると発表した。

しかし、この動きは反発を招いており、複数のユーザーが同社がiPhone 16の販売促進のために虚偽のAI広告を利用したと指摘している。同社は訴訟を戦う中で、自ら正義の味方の立場に立たされている。

さらに最近では、Google が、近々発売予定の主力製品 Pixel 10 スマートフォンの (Instagram の人工知能経由) 面白い広告 (ドクター・ドレーとスヌープ・ドッグのヒット曲「The Next Episode」をサウンドトラックに使用) で、AI に関する Apple の不運を利用した。

「『近日公開』とある機能が目当てで新しい携帯電話を購入したが、その機能が丸1年も前から『近日公開』とされていた場合、『近日公開』の定義を変えるか、携帯電話を買い替えるだけで済むかもしれません。」

広告ではその後、「携帯電話にもっと質問しよう」というテキストが、2025年8月20日に予定されている発売日の横に表示された。おそらくもっと興味深いのは、この広告が、以前のAppleの広告キャンペーンで取り上げられたような真っ黒な携帯電話の側面をカメラが上下に動き回るという未来的な雰囲気を醸し出していたことだ。

AppleはApple Intelligenceの2つのバージョンを同時に構築している

6月、Appleのソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長のクレイグ・フェデリギ氏と、Appleのグローバルマーケティング担当副社長のグレッグ・ジョズウィアック氏が同社のAIアプローチについて話し合い、Apple Intelligenceのリリースが遅れた理由を強調した。

結局のところ、iPhoneメーカーであるAppleは、Siriアーキテクチャの2つのバージョンを同時に開発していたことが判明しました。幹部によると、最初のバージョン（V1）は2番目のバージョン（V2とも呼ばれる）に比べて性能が劣っていました。V2は「Siriに求める機能をすべて実現するために、最終的に私たちが作りたかったのは、より奥深いエンドツーエンドのアーキテクチャだ」と謳っています。

フェデリギ氏は、V2アーキテクチャは既に社内で使用されているため、実際に動作しているデモを公開できると示唆したが、Appleの優れた機能を実現できるほどの品質には達していないことを認めた。「Apple Intelligenceの開発を始めたとき、私たちは非常に明確にしていました。これは単なるチャットボットの開発ではないのです」と付け加えた。

そのため、Apple が AI 戦略の展開準備が整うまで、その開始日を発表する可能性は非常に低いと思われます。

ケビン・オケムワは、ケニアのナイロビを拠点とするベテランのテクノロジージャーナリストです。Windows Centralで業界の最新トレンドや動向を幅広く取材し、豊富な経験を有しています。イノベーションへの情熱と細部への鋭い洞察力を持つ彼は、OnMSFT、MakeUseOf、Windows Reportといった主要メディアに寄稿し、Microsoftエコシステムを取り巻くあらゆるトピックについて、洞察力に富んだ分析と最新ニュースを提供しています。常に変化するテクノロジーのトレンドを追っている暇な時は、世界を旅したり、音楽を聴いたりしています。